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Tejiendo una nueva red de relaciones

Cambio pizza por voto

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“Y si pedimos una pizza”- pensamos ayer en casa, y así lo hicimos. La sorpresa fue descubrir que el pizzero de la esquina había cedido la tapa de sus cajas -donde comunica su marca y datos de contacto- para que en ellas publicite contenido propagandístico el PRO. Descuento, por supuesto, el contenido del mensaje por tratarse de un tema harto serio: la trata de personas. Me quedo pensando, sin embargo, en dos cosas no por tanto menos llamativas: primero en cuales son los limites del aparato propagandístico de la ciudad que lo llevan a producir las Cajas Pizzeras PRO y arreglar con los pequeños comerciantes de la capital para colocarlas; y segundo, en la situación económica de la ciudad (y del país) que lleva al pizzero a aceptar el stock de Cajas Pizeras PRO para reducir los altos costos en su negocio, renunciando a su propia identidad.
Si “por plata baila el mono” ¿de quién es la imprudencia, del mono que sabe bailar y le gusta, o de aquel que lo pone a bailar a su servicio por algunas monedas?

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Va a estar bueno Baires

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No sé por que estos anuncios de Macri me hacen reír…

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Sudáfrica 2010: ¿Qué piensan los argentinos del próximo mundial?

(Foto: afa.org.ar)

En tiempo de previa mundialista más de la mitad de los argentinos, exactamente el 52,1 por ciento, opina que el seleccionado nacional será el nuevo campeón de la Copa del Mundo, seguido por España y Brasil. Cerca de un 80 por ciento elige a Messi como la figura indispensable de la escuadra, el 36,4 por ciento opina que Ariel Garcé no debería formar parte del equipo, y más del 80 por ciento de los encuestados sentencia el fin de la era Maradona una vez terminada la copa.

Los datos arrojados por un reciente sondeo realizado por la consultora Ibarómetro confirman la delicada situación del DT argentino al frente de la selección. La mayoría de los entrevistados sostiene que Maradona no debería seguir una vez terminado el mundial, y ven en la figura de Carlos Bianchi su principal reemplazante.

El dato llamativo es el reconocimiento argentino al ex DT de la selección nacional Marcelo Bielsa, elogiado por su labor y señalado por el 53,6 por ciento de los entrevistados como el mejor director técnico de la copa. El actual DT del seleccionado chileno se ubica detrás de Bianchi como posible sucesor de Maradona al finalizar el mundial.

(Fuente: Consultora Ibarómetro)

Por otro lado, los argentinos piensan que Chile será la sorpresa del mundial. A la cabeza con 32,4 por ciento de los votos, Chile figura como el seleccionado que hará más ruido en la copa, seguido por Paraguay (10,6 por ciento), Costa de Marfil (8,7 por ciento) y Estados Unidos (5,7 por ciento).

Otro de los puntos sugerentes que salta a la vista es la valoración del desempeño de España. Si bien el seleccionado español, que actualmente lidera el ranking de selecciones nacionales de la FIFA, es para el 24,4 por ciento de los entrevistados quién ganará el mundial, para el 22,8 por ciento será en cambio la gran decepción de la copa.

En cuanto a la lista final de jugadores convocados que hoy por la tarde viajan hacia el continente africano, los encuestados sostienen que Ariel Garcé, Gabriel Heinze, Martín Palermo y Sergio agüero, son los primeros que no deberían formar parte del equipo que nos representará en Sudáfrica 2010, lo cual vuelve a poner la mirada examinadora del hincha argentino sobre los hombros ya pesados de Maradona, quién, a su vez, deberá en esta nueva copa del mundo confirmar el hasta hoy incondicional cariño del pueblo argentino.

Renzo Opromolla

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Interactividad y alto impacto- Mc Donnald’s Francia

Este caso de acciones que utilizan publicidad BTL y diferentes plataformas tecnológicas para interactuar con la comunidad en la que la organización está inserta sorprenden y cruzan rápidamente las fronteras. En este caso, el que propone es Mc Donald’s.

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Nuevo Sitio de la Facultad de Sociales UBA

Finalmente llego el upgrade… pero que falta para que se unifique el portal de la Facultad de Sociales UBA?

Comenzamos a caminar la facu virtual con otros zapatos…http://www.sociales.uba.ar/

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Serás lo que tu comas…

Es el caso en que un motivo tan gastado se amalgama con los atributos de una marca que lo renueva, dotándolo de una potencialidad impensada que lo impulsa a la renovación. Esta fusión motivo-atributo marca el camino hacia un económico y exitoso reciclaje publicitario.

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Marketing Online. El costo conceptual de un beneficio comercial

Hace poco menos de una hora envié una carta al responsable de Marketing Online del diario Página12. En ella le acerqué una sugerencia sobre algo que vengo observando hace un par de semanas en su portal  Web, que ahora comparto con ustedes.

“Una observación que puede serles útil: La naturaleza de la publicidad del banner de 480×120 de la Agencia Nacional de Seguridad Vial que Página12 tiene en la home presenta, debido a la finalidad que persigue, un contenido agresivo y un mensaje con alto impacto en el receptor, al que buscan incomodar para promover una rápida toma de consciencia. Hasta aquí, tratándolo de forma descontextualizada y desligada del medio, no habría efecto alguno ya que se trata de la esencia de un producto en sí mismo. Pero si lo insertamos en la portada del diario, se corren algunos riesgos. Al encontrarse ubicado en el primer scroll, cada vez que el usuario ingresa al sitio, se encuentro con ese mensaje que genera rechazo, justamente porque fue construido para que genere culpa y angustia, y por lo tanto un rápido efecto concientizador. Se corre el riesgo de que la sustancia de la publicidad contamine la del Diario, el cual es indirectamente asociado a ese mensaje por ser el cuerpo que lo soporta.
En mi recomendación, tendría poco tiempo este tipo de publicidades en home, y mucho menos en un primer scroll.
El emplazamiento de este tipo de elementos afecta directamente el contrato de lectura que sostiene el tránsito constante del usuario por el Diario, siendo, de extenderse en el tiempo, factor de deserción y causa de un decaimiento del concepto institucional de la organización.
Nada más,
Un saludo,
R.O.”
En el afán de mercantilizar los productos culturales, las agencias de marketing online suelen perder de vista las elevadas mutaciones que sufre su concepto organizacional frente a sus públicos cada vez que alojan en su seno la sustancia compleja de un huesped transitorio.
Renzo Opromolla

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Ataque de pánico en Montevideo

Son tiempos de aguas agitadas en la costa vecina del Uruguay. Montevideo se mueve en una nueva cadencia política y social. Ha elegido un nuevo y pintoresco primer mandatario, del que poco se hablaba algunas semanas atrás. Se abre un nuevo espacio de tiempo en donde se avecina un nuevo acercamiento político con el pueblo argentino.

En medio de este clima de murmullos, se presentará públicamente mañana por la tarde el llamativo corto “Ataque de pánico” de Federico Álvarez, en el que la metrópolis oriental amanece en pleno proceso de ocupación extraterrestre. Un grupo de robots invasores y veloces naves desconocidas avanzan sobre la ciudad, destruyendo a su paso todo lo que se les antepone.

Montevideo, ciudad destino de la conquista interestelar!

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El nuevo libro de Capriotti

A poco más de tres meses de publicado en su sitio web, el profesor argentino radicado en España lleva ya más de 5000 descargas de “Branding Corporativo”, su nuevo libro. Aquí el linkPortadaORIGINAL para que lo descargues, aunque yo no dejo de recomendar su compra en papel y tapas.

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En búsqueda de la crítica independiente: ¿A qué le prestamos atención?

Argentina. Lindo país de inabarcables extensiones, de mezcolanza cultural y de opiniones al viento. Un país al que nosotros, soberanos, defendemos muchas veces sin comprender muy bien porque. Hoy volví a comprobar cómo haciendo uso de ésta aparente ingenuidad social que nos caracteriza, los grupos económicos y nuestros “representantes” políticos vuelven a echar mano a la ya desgastada Ley de la Atención Mayor para regalarnos un poco más de distracción y extravíe.

Muchos ciudadanos que leen los periódicos diariamente pueden comprobar cómo las grandes problemáticas que concentran hoy la atención mundial, la semana siguiente son abandonadas y olvidadas de manera tal que, pasado el tiempo, ni siquiera repasamos sobre la trascendencia de su tratado ni tomamos conciencia tampoco sobre la importancia de cimentar una adecuada solución. Así, las tropas de noticias profundas y las problemáticas reales desfilan delante de nuestros ojos incapaces, mientras nuestra atención es re-dirigida hacia noticias banales que generan espectacularidad y asombre en el pueblo, y que distraen la mirada de lo que en verdad tendríamos que poder encarar. Vemos allí cómo, el tema de la inflación que hoy sufrimos todos está comenzando a ser desviado por los medios con la utilización de esta técnica, al ser reemplazada progresivamente en el tratado de los crecidos índices de accidentes de tránsito o reavivando causas judiciales pretéritas que nunca conocieron dictamen o sentencia. Las noticias no son más que construcciones parciales de una realidad compleja, insertadas en el mecanismo retorizado de los medios, quienes agrupan y aíslan asuntos según el beneficio económico presente.

La atención y el discernimiento puesto sobre los problemas de base, es un adiestramiento del que todos somos dueños, siempre y cuando salgamos de la cómoda posición que nos propone el show de la caja boba y unamos nuestro observador con la crítica activa de lo que nos pasa.

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En tiempo real

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Para darle una vuelta…

Cuando todo a tu alrededor parece inmutable, inmutable subyace el poder de que cambies tú.

Mána en Camboya

A kilómetros de la frontera entre Laos y Camboya se encuentra la ciudad de Kratie. En el corazón del mercado central ocurre esta partida de naipes.

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Renzo Opromolla ¨Mána¨ Fotografía

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